2026年3月31日下午，市商务局分管领导出席以“津品聚力 扬帆新程”为主题的第三届天津电商节颁奖仪式,并在活动现场发布《2025年度天津市实物商品网络零售发展情况通报》。天津电商节由市商务局、海河传媒中心主办，津云新媒体、海河MCN承办，第三届自2025年11月6日启幕以来，历时四个多月，通过首发平台打造、多渠道赋能、跨界场景融合、基地资源整合、品牌联名创新等举措，活动期间海河MCN实现GMV2.81亿元，同比增长29%；带动我市2025年度实物商品网络零售额同比增长12.29%，其中直播电商零售额同比增长16.39%。

一、品牌扩容，网上首发效果明显

在稳固天津老字号、津农精品、工业消费品等传统优势品牌基础上，紧跟消费趋势热点，引入智能家电、新能源汽车、电动车等“以旧换新”品类，构建多元品牌矩阵。策划并打造10余场超长直播专场，为品牌提供充足展示空间，255家品牌企业携3137款商品积极参与，实现品牌曝光与销量双提升。杨柳青钟馗手办、王朝马年生肖酒等10余个本土品牌近20款新品，通过第三届集中“网上首发”，以“首发经济”培育中高端消费新增长点。

二、老总带货，多渠道激发消费活力

邀请超过80位企业负责人及行业嘉宾轮流坐镇直播间，打造“老板价到”“总有好物”特色环节，企业高管背书有效提升了品牌公信力与销售转化率。同步推出“新春年货嘉年华”等系列线下主题活动，线下展卖和线上直播补贴相结合，覆盖多元消费场景，全方位满足市民购物需求。第三届新设立“跨越山海”出口专场，积极协助本土品牌拓展海外市场，助力鸵鸟墨水、黑金刚巧克力、大直沽酒、祥禾饽饽铺、爱玛电动车等本土品牌，实现从“卖全国”到“卖全球”的市场跨越。

三、创新融合，焕新跨界消费场景

打造“电商+”跨界融合直播场景，打通“文商农旅体”线上线下融合销售渠道，全面覆盖“吃住行游购娱”消费全链条，构建了一批带动面广、显示度高、影响力强的消费新场景，助力形成“大消费”新格局。同时，深度拓展天津本地生活领域，以“实体门店+云端体验+直播福利”为核心模式，全面覆盖全市各大商圈及商业项目，线上线下联动激活消费潜力，有效提升我市商圈承载力与活力，为天津数字消费注入强劲动力。

四、联合基地，构建电商发展生态

积极构建“活动+基地+供应链”协同发展生态，深度整合津牛直播电商基地、天竺保税区跨境电商直播基地等10余个直播电商基地资源，统一活动时间、活动标识，联动打造天津电商节。共建共享直播电商选品池，依托大数据反向指导直播选品与产品研发，实现主播达人选品“随用随取”、高效匹配供需，推动直播电商基地从单纯场地租赁的“房东”向全链条服务的“供应链服务商”转型，为天津直播电商规模化发展、品牌化升级夯实基础，积极助力天津电商生态高质量发展。

五、品牌联名，弘扬津门品牌文化

积极探索“老字号+新国潮”创新路径，海河MCN携手海鸥、老津卫、老美华等10余家天津老字号企业及非遗传承单位开展深度合作，以盲盒、胸针等年轻态创意为载体，精心打造文化和品质兼具的“天津礼物”产品矩阵，将百年老字号、非遗技艺、地域特色与现代消费需求充分融合，不仅实现了品牌销售规模提升，更为老字号的传承与创新提供了优秀实践样本，实现了品牌文化传播与商业价值转化的同频共振、双向赋能。

本次颁奖仪式评选揭晓“影响力品牌”、“品牌领军人物”等荣誉奖项，树立电商标杆、彰显榜样力量，同步正式启动“津V带津品”特色活动，持续提升天津品牌的全国声量与市场竞争力。天津电商节不断深耕“场景创新、品牌焕新、消费更新”三大领域，已成为我市激活消费市场、赋能品牌发展的重要平台。下一步，我局将持续打造“天津电商节”活动IP，使其成为擦亮“津”字招牌的特色线上活动，为天津加快建设国际消费中心城市注入强劲动能。